不是业内人士，只是知些皮毛。听做营销的朋友聊广告宣传，讲软文和硬广，突然一句感叹：“现在主要还是硬广的天下，软文难搞，容易吃力不讨好，不少人还是相信硬广的效果。”
作为体验者，多少有些感触，比如电视上的广告，虽然看到就想换台，可终究是看到了；比如报纸上大片的广告、图片，躲也躲不掉；比如看视频什么跳出来的东东，就算你讨厌，总归是记住它了。这都是硬广吧！无处不在。印象最深少不了：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”的脑残广告，是成功的典范，也是脑残的典型，因为它目的达到了，效果非常好。从商家的角度来想，硬广实在惹人喜爱，就因为它简单直接，单刀直入一针见血，岂不快哉？
可硬广硬了那么久，遭人厌烦的副作用越来越明显，尤其对挑剔和缺乏耐心的新生代而言，明目张胆的咋呼未必能博得认可。这算是软文，或者软广告的机会吧！绵里藏针的软文和软广告，做的是引导，不经意间就让人记住了某些东西。印象里搞得挺好的应该开心网里的一些游戏，因为玩过抢车位之类的东东，不经意间就记住了一些汽车的品牌，倒过来想，不得不佩服这个软广告。相似的例子应该还有很多，却说不上来，毕竟自己不太专业吧！对于有些新品牌的认可，比如凡客诚品和优衣库的服饰、一些书籍、产品的应用等等，想来是受了软文或者软广告的影响。随风潜入夜，润物细无声，这似乎就是软广告的好处了。
说电视节目、电影中的植入广告也属于软广告，我相信，可看了不少国产电影和外国电影，我更相信软广告的说法在国货之中有些过分。《唐山大地震》被说成是两个寂寞女人和剑南春的故事，一点不假，因为这广告植入得太生硬了。倒是这部电影为唐山打了个软广告，就像《疯狂的石头》为重庆打了个软广告一样，这般后知后觉倒也奇妙。可有多少人能对这后知后觉有把握呢？是不自信，抑或其他？这就不知道了，能看到的是太多的霸王硬上弓，难免不伦不类惹人诟病的结果。
或许是我们的社会习惯了太久的行政命令，或许是我们的发展使得文化有些脱节，又或许是对于结果过于看重乃至急功近利……在广告的软硬体现上，是一种表现。说软文不好做、客户不了解，是危，也是机，尤其是现在越来越多的硬广告开始遭人厌烦的时候，该是转变的节点了吧！
业外小人的一点随想，又该贻笑大方了。
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